观速为某瑜伽品牌战略洞察“预防焦虑,轻抗抑”又上热搜!2021年9月26日-27日,一则“中国抑郁障碍患病率女性高于男性“的新闻冲上百度热搜。 据了解,早在2021年2月份,观速(上海)文化创意有限公司(以下简称“观速”)就为知名瑜伽品牌“小幸福”进行过相关战略洞察,锁定过“轻抑郁”人群,并将主要服务目标瞄准“女性客户”,现“小幸福”更名为“光合熊猫”。 观速是这样为“小幸福”规划“轻抗抑”的逻辑。先展示下观速在《第一阶段提案》结束后,按照要求深挖“减压”,进行的修改部分(这里重点洞察中国女性抑郁人群的瑜伽式解决方案)。 >>调查了“抑郁症”人群的现状 为小幸福构建品牌资产体系 >>超级人性话语,引爆品牌战略 (隐藏部分重要事项页) >>超级人性符号全面贯穿 下面分享下观速第一阶段的工作过程: 须知:以下内容仅为部分展示,旨在展示观速的工作方法和思考及呈现的过程,有些观点客户不一定会采纳和使用!也请观看者请勿复制和转载本文及使用本文的任何创意,本文经过相关版权的登记记载,请在严格遵守中华人民共和国法律下观看,谢谢理解!
小幸福已经为两万多人次提供过互动直播服务。在 2020 新冠疫情期间,我们将所有产品免费开放,帮助医学隔离用户在家增强免疫力,为抗疫做出突出贡献。相关事迹登上了《21 世纪经济报道》。2020年,小幸福科技入选“中关村科技创新企业”。 合作内容:前期品牌研究、品牌战略规划、品牌重塑创意等 服务时间:2021年1月-3月 服务经过:2021年伊始,小幸福瑜伽欲在发力市场拓展及广告投放之前,首先规划好自己的品牌体系。因此,寻找一家第三方品牌咨询公司作为外脑进行意见参考,在品牌工作上给一些第三方的梳理和建议,于是找到了“观速”,双方顺利就全案项目合作金额和合作方式达成一致,并签约执行。经过近40余天的品牌调研及策划工作,观速3.1日前往北京进行提案,后进行了相应的修改。现观速在严格遵守《民法典》前提下,在自己有限权利内使用合同中“六-1 知识产权的保护”中的“对成果有在媒体(包括自有媒体)冠名宣传的权利”,未出街部分,观速在此不进行任何展示,本次展示仅用于使用观速冠名权,仅供观看者学习交流,第三方不可做任何转载及他用,谢谢。 >>第一阶段工作展示:「3.1提案会」 一,前期调研:观速对行业、竞品、消费者、企业内部进行了深度调研,并最终输出了《品牌研究报告》pdf 调研过程: >>签约后,观速随即启用腾讯在线会议的方式对小幸福企业内部进行了高层访谈,并全程进行了录音与会议整理。 >>之后选择时间对产品进行了陌生体验(体验环节省略,观速对产品进行了比较综合的多项陌生使用体验) >>全方位了解了下国家战略 >>>其次全方位了解行业 (隐藏部分重要事项页) >>>紧接着调研了线下健身房的市场情况 >>>针对以上情况针对消费者进行问卷调研 为小幸福制作的问卷: (隐藏部分重要事项页) 二,战略规划 >>基于前期的调研结果,利用SWOT工具,进行SWOT分析 >>将企业核心竞争力、核心资源做了梳理 (隐藏部分重要事项页) >>整体洞察和市场定位 (隐藏部分重要事项页) >>小幸福势必要在一定时间空间范围内形成规模,才可做强! 做出经济型高端瑜伽品牌(线上线下),必须要抓基本面! 把基本的产品和服务做好,打透坐穿,才有可能形成规模! 迎合国家基本面的战略要求“预防健康”,才能持久贡献社会价值! 洞察用户的基本面大痛点(心情好+不得病),才能占领新的心智区域! >>从【务实+不设限】的角度,明确新蓝海任务: 梳理赛道,结合现有禀赋,顺势改变、持续改善! 巧妙的完成品牌战略升级及快速全面系统化落地。 +弯道超车,确立小幸福经济型瑜伽相对高端的位置 让用户以经济的价格,享受体面的服务;占领用户心智,占据普惠瑜伽中相对较高的位置。 +让小幸福成长为真正有品质的“国民体验瑜伽” 三十而已为主要人群,但并非局限于女性(8成左右),高中低收入人群都可以去“小幸福”,在小幸福人人平等、自由表达、自我表征;在小幸福达到人与空间,精神于肉体的完美结合,缓解焦虑; 爱上小幸福,离不开小幸福! (隐藏部分重要事项页) >>定义核心价值 >>小幸福需要传播深入人性的价值观,来驱动自己的顾客 ......(省略) >>最终确定小幸福瑜伽的核心价值为:预防身心亚健康 >>然后确立与之匹配的“产品策略” >>产品线的英文名命名 >>产品线价格定位 >>产品购买理由(消费者为什么选择小幸福,几天消费一次?) >>形象包装策略 >>设计超级人性符号 (隐藏部分重要事项页) >>规划文化型企业战略 (隐藏部分重要事项页) >>IP策略 (隐藏部分重要事项页) >>为企业规划三年发展策略以及产品推出的路线 >>商业模式规划 (隐藏部分重要事项页) >>营销策略 主要是社群裂变的营销矩阵+内容(此处省略) (隐藏部分重要事项页) 内容仅为展示部分观速的工作方法和思考过程,有些观点客户不一定会采纳和使用!遵守商业秘密的前提下,展示客户已经自行出街落地的作品,并且已经在小红书、朋友圈等网络平台进行过公开发布,非出街部分不做展示。 谢谢理解! 免责声明: 1.部分调研所涉及数据及图片等资料已注明出处,为学术研究使用,版权归相关所有者所有,本次引用仅限于内部参考及推导创意使用,不可使用、复制、转载或向第三方实施许可。 2.引用的数据,仅作为市场参考资料,任何一方不因引用的调研数据(不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。 3.本方案使用的图片来自网络,只为展示逻辑关系、展示观点和展示创意使用,仅供内部交流、头脑风暴、方案展示及方案讨论,不可转载第三方及其他商用。 4.本方案使用的字体为微软雅黑,仅供内部交流使用,不可商用。 自愿为客户宣传:客户的前期门店落地实拍图(北京望京凯德店),并且已经在朋友圈、小红书等公开网络渠道进行过发布,门店已经开业,非常不错,希望大家去体验。 客户落地的门店和服务非常不错,欢迎到店去体验,也可下载“小幸福瑜伽”APP或者关注“小幸福瑜伽”公众号进行线上体验,最后祝客户越来越好,能够早日成长为领域独角兽。 再次声明:内容仅为展示观速的工作方法和思考过程,有些观点客户不一定会采纳和使用!遵守商业秘密的前提下,展示客户已经自行出街落地的作品,并且已经在小红书、朋友圈等网络平台进行过公开发布,非出街部分不做展示。 谢谢理解! 先分享到这里,还有很多很多内容,由于出于为客户保密,暂时不将核心内容在此展出。 本方案是观速严格遵守《民法典》,在自己有限权利内使用合同中“六-1 知识产权的保护”中的“对成果有在媒体(包括自有媒体)冠名宣传的权利”,未出街部分,观速在此不进行任何展示,本次展示仅用于展示观速冠名权,仅供学习交流,不可作他用,如侵权观速将协助客户对侵权行为进行追索,谢谢。 超级人性™并不是一个简单方法;而是一个体系! 品牌咨询是“一以贯之”的持久战! 观速是超竞争时代帮助企业降低传播成本的品牌咨询公司,为企业提供深度市场咨询、品牌战略规划、产品开发创意、品牌设计、包装设计、整合营销传播策划、广告创意、口碑经营、数字营销等系统化全案服务。 观速使用 超级人性™ 方法,帮助客户构建以“人性”为起点的消费者包围体系,让客户的品牌全方位包围消费者,并让消费者成为品牌的“主人”,自发带动品牌成长。 高瞻远瞩只是开始!用最笨的方法,打最难的品牌战争! 品牌贵在“恒”;这是观速创始人们深读《毛选》10年总结的,也是创始人们纵观国内外品牌规律及策划方法习得!在持之以恒的贯彻执行面前,昙花一现的创意显得苍白无力;在洞悉人性的赤裸创意面前,只顾埋头苦干显得苍白无力,唯有二者结合,即有洞察人性的赛道选择,又有持之以恒、一以贯之的持续品牌热力输入体系,方可致胜! 劝君切勿轻信一招制敌的吹嘘许诺!劝君切勿相信言之凿凿的新营销!唯有用最笨的方法,方可“结硬寨,打呆仗”,这就是“观速=人性创新型品牌咨询+终身伙伴式品牌服务”的思想基石! 观速“超级人性方法”是如何工作 一是深度研究市场及调研,学习理解客户的业务,并发现真正的“人性战略”赛道机会,帮助客户规划经营理论、产品战略、品牌战略; 二是挖掘企业背后消费者的“底层人性”,在“人性战略”下创造出人人都可能自发传播的文字及视觉内容,让客户品牌可能投入更少的广告预算,获得更多的消费者“一眼即懂、一眼即爱”;成为消费者主动传播的“口头禅”,从而形成传播上的裂变效应,让消费者自发影响更多消费者。从而实现帮助客户降低传播成本,但这并不意味着不投入,因为:不投入就能雄起实属运气! 三是以“超级人性战略”为中心,创造并执行一种工作体系;持续输入品牌内容热力,在全媒体、全渠道去沉淀、扎根!从而实现“恒”久远及“看得见的真价值”! 这套体系,一以贯之! 一、超级人性提炼 | 观速使用 超级人性™ 理论,挖掘人性深处,洞察冰山下层,创造人人都熟悉,并且可能按它的指令行动的高度提炼,再复杂的业务,都可以凝练成一句话、一种形! 二、人性文字体系 | 业务线就是文字线,产品线就是文字指令。“一句话”并不是“文字游戏”,也并不是广告语,当下时代将再无一成不变的广告语!而是基于人性洞察,创造的最接近人性的文字指令,一下子能懂你是最低成本的传播!比如:“新方式”“新生活”“超A”....但都被用滥,企业应该创造自己独特的文字体系!这才是真正的品牌资产! 三、品牌战略规划 | 构建以“消费者”为中心的超级人性品牌战略及营销策略体系;战略就是落地的方法,是具体执行的步骤,而非纸上谈兵! 四、内容持续输出 | 观速以品牌内容输出为本,以“创意”为要素,帮助品牌打通一切沟通渠道,让独特的品牌内容在全媒体、全渠道沉淀、沉淀、再沉淀;持续服务方得回报! 五、产品创意 | 包装就是广告位,包装的平面媒介不可小觑!用“人性”方法设计产品包装的传播文案及图形,让包装成为吸引消费者的主力,让包装具有裂变的自传播力! 六、广告创意 | 消费者买你还是买它?决策是最后一步!观速帮助产品降低消费者决策时间,“看了就想买”胜过理性决策“自己要不要买”! 七、顶层设计 | 在新人性战略的统一下,观速为企业规划顶层逻辑。企业的使命在于为社会解决问题,愿景是方向、目标是动力、价值观是根本!也可以理解为企业文化的新方式! 八、整合传播 | 利用企业现有资源,根据战略规划,合理输入外界资源,逐步生长!再度匹配,再生长!循环往复,是曰:增长螺线! 企业产略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等等都是一件事。洞察社会问题,确立使命,规划战略,业务组合和产品结构,规划路线图,品牌战略,品牌符号系统及包装设计,广告创意等都是从传播的角度去进行企业战略设计、品牌设计和产品开发的,要先有词语,再有产品;先有话语,再有品牌;以话语权为竹筏点,去构建企业战略版图... 品牌的本质就是降低传播成本,在此之内有一个成本就是——消费者的沟通成本。做品牌要彻底消灭消费者的思考,消费者没时间关注你的内涵和隐晦的表达。永远不要说需要解释的话,更不能说会让消费者思考的话。品牌要快速引导消费者的购买决策,创造销售机会,而不是像艺术品一样引起人们的思考。乔布斯所做的一切,就是彻底消灭消费者的思考,事实上,消费者本来就,从来就,懒得思考,他们就希望任人摆布。iphone手机不... 抛开战略不讲,战略属于最高智慧,是品牌的最高设计,我们谈谈策略和创意。 对于有智慧的人来说,策略基本不算问题,其稀缺的永远是创意。策略对,成功只是时间问题;创意正确,时间就不是问题,一把就定江山。 对于没有智慧的人来讲,就不要让谈参与处理品牌问题了。 凡是能花钱解决的问题,不要养人,不要让自己人去干。 这是个管理会计问题,人是固定成本,钱是可变成本;这也是个组织设计问题,要尽量缩小组织的规模。 少上人,是一开始就要人少,而不是行情好的时候、客户多的时候大量招聘员工,行情不好的时候、客户少的时候又要裁员。 要追求做一间永不裁员的企业。 知名度、美誉度、忠诚度是品牌的三角诊断模型,其中知名度是第一顺位,很多人认为知名度只是品牌的第一阶段,其实知名度才是最终极的优势。知名度是消费者的第一心智反射,只要有人一提到品牌,消费者立刻就有反应:我知道、听说过、看见过、购买过,使用过。所以知名度才是最大的品牌资产,品牌都会持续投资于自己的知名度。可口可乐是全球知名度最高的饮料,但每年依然投入巨额广告费,防止知名度下滑,导致消费者对品牌产... 学院派的咨询公司或者企业主,一般认为做品牌,首先是调研整体行业、消费者、竞争对手、审视自己的禀赋,然后通过SWOT、PEST等工具分析结论。 但真的要把品牌做好,多半是依靠操刀者自身的经验进行预判。也就是,调研并不是完全基于客观,要根据自己的主观来观察判断。 品牌调研中,“客观”是基本不存在的,品牌中的“观”都是“主”在观,相信客观,就是放弃自己的主观,相信别人的主观。 100个调研,40个... 做产品,定位很重要,但产品基本面和原点更重要,那就是如何定义产品? 定义产品就是为产品想一个词语,一个名词解释,很多公司做了多年产品,连自己的产品定义都找不到,有时有了产品定义,所有问题都好解决了。 什么是产品定位?同一件事,人们能记住的关键关联信息最多两三个,比如提到五常,大家都知道五常大米,但谁记得五常出了个明星李冰冰?对于产品品类来说,顾客能记住的品牌同样最多两三个,同样是大米,都知道... 品牌创新需要大胆假设,小心求证;而不是先大量调研,再去找机会。 品牌咨询行业本质上是一种输出思维方式的行业,而不是输出知识。知识是可以学到的,但思维方式需要跳出行业看行业,是很多客户做不到的。这就是我们品牌战略咨询公司收费的本质原因。思维方式的转变其实就是通过大量案例和经验的积累,率先提出“假设“,然后再去帮客户验证,降低”走弯路“的风险,然后再帮客户按照新的“假设”进行落地。 品牌创新往往... 据不完全统计,近两年有超过1000个潜在客户咨询观速要求帮助实现“品牌年轻化”;再用不完全统计法估计,市场上的三四流咨询公司约80%以上都曾为他们的客户做过”品牌年轻化“升级。 这其实是一种“套路”,一方面是咨询行业大肆鼓吹“年轻化”、“新势力”给企业能够带来新的增曲线;另一方面是少数成功的一些新锐品牌让一些企业的老板“坐不住了”。 我们正在步入一个老龄化社会,后者比前者品牌商业价值要大得多... “品牌需要针对目标群体进行营销传播”的营销理论是有bug的!不要过度迷信所谓权威的品牌营销方法和理论,尤其美国来的那些品牌营销理论,以前美国人的一些品牌营销方法基本都是基于当时特定社会消费背景下提出的,到了国内之后,一些咨询公司几乎形成了一种“套路”,就是先为品牌定位目标消费群体,然后营销传播就围绕目标消费群体进行,这其中有很多bug,要不要用,在什么情况下使用,怎么使用,需要斟酌,更需要颠... 你想让消费者接受你更高价格的产品或服务,不妨试着先让他从更低价格的产品和服务开始;当消费者接受了你较小价格的产品,那他就更愿意接受你后来更高价格的产品或服务。在品牌建立忠诚度的时候,在提供产品或服务过程中中,也可根据消费者需求设置与降低门槛,突破消费者的底线。——这就是品牌中的“登门槛”效应。 品牌营销的方法论很多,一些本土品牌战略咨询公司使用的方法包括特劳特的《定位》、里斯的《视觉锤》、戴维·阿克的《管理品牌资产》、迈克尔波特的《竞争战略》、罗伯特·西奥迪尼的《先发影响力》、大前研一《3C战略三角模型》、原研哉的《Designing Design》等,那么这些方法论的底层逻辑是什么?长时间研究大量方法论发现,尽管方法很多,但基本上底层逻辑差不太多,都是在教品牌如何通过思维方式的转... 品牌战略咨询就是企业以品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的经营战略,品牌0-1的含义就是解决品牌萌芽成长期战略聚焦及植入心智的核心问题。那么如何从0-1开始塑造品牌及传播品牌呢?我们的五步一脚®定江山模型共分为五个步骤,系统化呈现从品牌研究到引爆战略的五步核心方法。 咨询公司的壁垒是知识,这是多年来大家包括咨询公司本身的固有认知,大多数人认为咨询公司是为客户提供其不知道的知识服务。放在信息和知识平权的新时代,这个认知是否仍然正确? 商业模式画布是强大的通用商业模型,简称商业画布,英文简称BMC Business Model Canvas的缩写),是指一种能够帮助企业者战略规划、制造创意、降低疑虑和风险、确保找对目标客户、合理解决商业问题的工具。 传统B2B企业确实喜欢讨好客户,甚至是不惜一切代价去公关,但是真正好的咨询公司不会这样,咨询公司的老大一般都是策划出身,你给他们个传统B2B生意来打理他们可能就玩不转了,因为咨询人都是低情商。 很多咨询公司都有自己的独创方法论,比如定位理论、超级符号等,这些理论都自成一体,有的重在顶层设计,有的在更好传播,有的重在从无到有,有的重在打破一种正面竞争的格局。不同的理论其实在不同的商业场景和实战中都能起到不同的作用,没有什么好坏,毕竟这些公司都实操过很多知名案例。其实没有一种理论是通用的,是百战百胜的,具体问题还要具体分析,具体行业还要具体对待,具体品牌还要具体实操。不同的理论工作的过... 其实做品牌和做人很大程度上是一个道理,掌握了如何利用人性基本掌握了品牌的方法,品牌即人。观速最擅长的就是品牌零到一,也擅长用人性嫁接到品牌个性。 “这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代;这是一个智慧的年代,这是一个愚蠢的年代;这是一个信任的时期,这是一个怀疑的时期;这是一个光明的季节,这是一个黑暗的季节;这是希望之春,这是失望之冬;人们面前有着各样事物,人们面前一无所有;人们正在直登天堂,人们正在直下地狱。”——《双城记》狄更斯 2021年9月26日-27日,一则“中国抑郁障碍患病率女性高于男性“的新闻冲上百度热搜。早在2021年2月份,观速就为知名瑜伽品牌“小幸福”进行过相关战略洞察,锁定过“轻抑郁”人群,并将主要服务目标瞄准“女性客户”... VIA STELLE提供懒人美食,低温料理,办公室午餐,轻奢,新鲜食材,健康饮食,健康烹饪,线上厨房,西餐简餐,高级料理包,轻奢餐饮。与观速合作时间:2017-2018合作内容:调 BDG冬雷脑科医生集团成立于2015年9月,由原复旦大学附属华山医院神经外科主任医师、博士生导师,国内知名脑外科专家宋冬雷教授领衔发起的,是国内第一家脑科医生集团。BDG冬雷脑科医生集团现拥有核心脑科专家、住院医师10多 三少猩球是一家会员制大健康生活方式电商服务平台。集团拥有着全球贸易资源及自有农场直采基地,严格遵循“品优、质优、价优“的选品标准。为会员创造“体验、分享、共享”三大价值,开启健康体验新模 这款水包装继承经典形象与文创的结合,考虑到纯净水饮品的净重,明确纯净式净重,进一步明确盛装这种纯净水所需要的器皿尺寸占比,该包装设计美观大方性,瓶体造型设计曲线图较为大方,给人良好的视觉效果,最终设计方案出的饮料的瓶体造型设计受到顾客的钟爱。 品牌是基于mRNA检测精准护肤的高端定制方案服务品牌,其技术团队由来自英国帝国理工大学、中国科学院、南京大学、第四军医大学等高校院所的科研人员组成。品牌针对与皮肤衰老和肤色相关的mRNA进行检测与大数据分析,为用户提供根本性的调节方案。 传说,秦始皇很喜欢吃鱼,要求餐餐都要有鱼。可是,他又规定端到餐桌上的鱼,不准有鱼刺。否则,厨师就得处死。这种不合理的命令,害的好几位厨师都失去宝贵的生命呢!某天,有一位厨师在为秦始皇准备餐点时看到砧板上的鱼,忍不住又害怕又生气。他实在想不出该怎么煮鱼才好,结果一气之下,就用菜刀的刀背,胡乱拍打鱼来发泄他的情绪。没想到,厨师拍打了一会儿后,突然发现一件事:鱼里面的鱼肉竟然都挤压到鱼皮的外层,且... 「乐豆家」旗下自有品牌咖啡店,「蓝企鹅」整体设计风格采用简约清新的蓝色,并对所有物料进行了统一,蓝企鹅升级了咖啡豆,酒香浓郁。并在持续研发各种不同的口味,价格方面也采用极具性价比的方式更适合年轻人。 该门店是知名线上阅读品牌与市政府合作的系列项目之一,也是在全国首个落地的线下门店,它基于“声音+、文化+、时尚+、高科技+”的创新融合方式,致力于在城市打造全球第一个以物和声音链接的城市。 该品牌是上海乃至整个华东地区知名的喜饼品牌。该品牌致力于结婚、诞生、金榜、乔迁、祝寿等喜事回礼的自主设计和销售,还特别注重中国传统喜饼文化在新的时代背景下的传承和发扬,始终在产品理念和外观设计上引领整个行业的发展,对中国传统喜饼文化的复兴和再繁荣,该品牌一直扮演着核心力量。声明:以上内容仅供赏析,本司不拥有相关知识产权、宣传自身能力意图,请勿擅自转载和使用。 inateck总部位于德国,在中国、英国、美国、墨西哥、加拿大、日本分别成立了分公司,形成国际化的架构体系。自成立以来,inateck本着“体验胜于一切”的宗旨推出了大量倍受用户青睐的计算机配件产品、手机周边产品、家居用品、办公用品,自有直营品牌“Inateck”和“Tomons”逐渐成各个国家主流电商平台上的畅销品牌,并于2013年被欧洲Amazon纳入到官网供应商体系。 客户背景是上市公司,股票代码:603101,新疆知名百货零售龙头企业,旗下拥有9家百货商场3家购物中心和21家综合性连锁超市,商业总面积达到100多万平方米,覆盖全疆9个城市,员工总数近2万人,每天为150多万位会员提供服务,全年营收突破100亿人民币! 在全国汽水版图中,有一片区域属于北冰洋,京津冀的经典回忆。北冰洋是北京著名的老品牌,但因种种原因停产近25年,重新上市的北冰洋汽水,品牌战略升级并重新设计饮料瓶、IP等视觉元素,并已经在在诸多地区进行品牌推广。 小幸福科技致力于“帮全人类每天锻炼一小时”。采用“双师”教学模式,把互动直播技术应用在瑜伽运动中,用户看到老师体式演示的同时也能得到老师针对自己的指导纠正,足不出户就能享受专业的运动体验。 中能聪聪创立于2022年,是中能电气股份有限公司 (股票代码:300062)的全资子公司。中能聪聪以中能电气目前在光伏发电领域、储能领域,以及新能源充电领域的战略布局为基础,致力于成为国内领先的智慧储充行业数智化服务商,企业始终聚焦新能源领域,为新能源零售运营企业提供专业、可定制的智慧储充系统解决方案。在储充设施建设领域,中能聪聪... |