天真π:品牌战略 调研,品牌战略规划,品牌定位 经营逻辑,顶层设计,商业模式 渠道策略,传播规划,招商策略 人性符号策划、核心创意 人性语言体系、语言指令 产品线开发创意,命名策略等 创意π:大创意 品牌符号、形象升级 VI系统,宣传品,网站设计 Si终端创意设计 营销物料与工具 产品包装创意、全面媒体化 广告片、视频等 执行π:大传播 传播创意、内容创作 线上整合营销,跨界 线上线下营销、Social 官方自媒体矩阵搭建、内容 口碑内容资产矩阵、传播 全媒体、全链路等 越级π:创意引爆战略 明星代言、高端占位 核心广告及渠道投放 爆点Campaign、超级事件营销 头部直播带货 经销商大会 其他引爆方式等 观 速 “微 笑 π” 服 务 内容 战略聚焦和一直重复 >> 观速方法 VIA STELLE提供懒人美食,低温料理,办公室午餐,轻奢,新鲜食材,健康饮食,健康烹饪,线上厨房,西餐简餐,高级料理包,轻奢餐饮。与观速合作时间:2017-2018合作内容:调 BDG冬雷脑科医生集团成立于2015年9月,由原复旦大学附属华山医院神经外科主任医师、博士生导师,国内知名脑外科专家宋冬雷教授领衔发起的,是国内第一家脑科医生集团。BDG冬雷脑科医生集团现拥有核心脑科专家、住院医师10多 三少猩球是一家会员制大健康生活方式电商服务平台。集团拥有着全球贸易资源及自有农场直采基地,严格遵循“品优、质优、价优“的选品标准。为会员创造“体验、分享、共享”三大价值,开启健康体验新模 mama non mama胶原蛋白是韩国最高含量的单瓶 15000mg,易吸收的超细微低分子500Da,含有 益于皮肤的2种微量矿物质和3种氨基酸〔玻尿 酸、弹性蛋白、L-谷胱甘肽酵母提取物、氨基 乙酸、牛奶胶原因子〕等多种皮肤协同成分, 压倒性的胶原蛋白最高含量和经过验证的原产 地原料可以和任何胶原蛋白进行严格的比较和选择。以樱桃和柠檬味为基调,口感极佳,满足了对 健康和美味的需求 IAM_个人定制维生素营养包,基于AI技术,以健康问卷调查、 分析及状态诊断、推荐、优化、摄取管理、摄取后效果验证6个功能的自主开发算法,对健康状况、生活习 惯等进行分析。在约10亿个组合中,通过个人问卷调 查和咨询,推荐必要的营养补充剂方案及持续健康服 务,可以在线咨询营养师。 这款水包装继承经典形象与文创的结合,考虑到纯净水饮品的净重,明确纯净式净重,进一步明确盛装这种纯净水所需要的器皿尺寸占比,该包装设计美观大方性,瓶体造型设计曲线图较为大方,给人良好的视觉效果,最终设计方案出的饮料的瓶体造型设计受到顾客的钟爱。 品牌是基于mRNA检测精准护肤的高端定制方案服务品牌,其技术团队由来自英国帝国理工大学、中国科学院、南京大学、第四军医大学等高校院所的科研人员组成。品牌针对与皮肤衰老和肤色相关的mRNA进行检测与大数据分析,为用户提供根本性的调节方案。 传说,秦始皇很喜欢吃鱼,要求餐餐都要有鱼。可是,他又规定端到餐桌上的鱼,不准有鱼刺。否则,厨师就得处死。这种不合理的命令,害的好几位厨师都失去宝贵的生命呢!某天,有一位厨师在为秦始皇准备餐点时看到砧板上的鱼,忍不住又害怕又生气。他实在想不出该怎么煮鱼才好,结果一气之下,就用菜刀的刀背,胡乱拍打鱼来发泄他的情绪。没想到,厨师拍打了一会儿后,突然发现一件事:鱼里面的鱼肉竟然都挤压到鱼皮的外层,且... 该品牌创立于1903年,是业内享有声誉的百年历史传承的老字号,曾荣获“中国名牌产品”称号,近十年来,致力于用现代科技改造传统海产品加工业,将先进的食品工程技术、生物技术应用于海洋水产品的精深和高值化加工方面并取得突出成绩,拥有多项自主创新的发明专利技术。 该门店是知名线上阅读品牌与市政府合作的系列项目之一,也是在全国首个落地的线下门店,它基于“声音+、文化+、时尚+、高科技+”的创新融合方式,致力于在城市打造全球第一个以物和声音链接的城市。 inateck总部位于德国,在中国、英国、美国、墨西哥、加拿大、日本分别成立了分公司,形成国际化的架构体系。自成立以来,inateck本着“体验胜于一切”的宗旨推出了大量倍受用户青睐的计算机配件产品、手机周边产品、家居用品、办公用品,自有直营品牌“Inateck”和“Tomons”逐渐成各个国家主流电商平台上的畅销品牌,并于2013年被欧洲Amazon纳入到官网供应商体系。 客户背景是上市公司,股票代码:603101,新疆知名百货零售龙头企业,旗下拥有9家百货商场3家购物中心和21家综合性连锁超市,商业总面积达到100多万平方米,覆盖全疆9个城市,员工总数近2万人,每天为150多万位会员提供服务,全年营收突破100亿人民币! 在全国汽水版图中,有一片区域属于北冰洋,京津冀的经典回忆。北冰洋是北京著名的老品牌,但因种种原因停产近25年,重新上市的北冰洋汽水,品牌战略升级并重新设计饮料瓶、IP等视觉元素,并已经在在诸多地区进行品牌推广。 小幸福科技致力于“帮全人类每天锻炼一小时”。采用“双师”教学模式,把互动直播技术应用在瑜伽运动中,用户看到老师体式演示的同时也能得到老师针对自己的指导纠正,足不出户就能享受专业的运动体验。 中能聪聪创立于2022年,是中能电气股份有限公司 (股票代码:300062)的全资子公司。中能聪聪以中能电气目前在光伏发电领域、储能领域,以及新能源充电领域的战略布局为基础,致力于成为国内领先的智慧储充行业数智化服务商,企业始终聚焦新能源领域,为新能源零售运营企业提供专业、可定制的智慧储充系统解决方案。在储充设施建设领域,中能聪聪... 2021年9月26日-27日,一则“中国抑郁障碍患病率女性高于男性“的新闻冲上百度热搜。早在2021年2月份,观速就为知名瑜伽品牌“小幸福”进行过相关战略洞察,锁定过“轻抑郁”人群,并将主要服务目标瞄准“女性客户”... 这个时代,你的竞争对手永远不止同行,选对赛道,优化事业,清晰传播才是以不变应万变的“万全之策”。下面就分享一下,观速及泰吉团队合力从0-1打造「大檬饮力」的故事。 物理学中有一个基本的定律叫做“热力学第二定律”,是说任何一个孤立的系统如果不持续输入能量就会慢慢进入低活跃。这也就意味着,品牌系统如果不持续输入信息,就会逐渐走向自毁状态。
2020-09-09
“超级人性”是观速注册的商标。超级人性方法是通过研究底层人性,然后嫁接到品牌创意的方法。品牌的本质是降低成本,产品的本质是自发传播。消费者只了解自己已经熟悉的事物,消费者只认知自己已经熟悉的认知。品牌工作的核心是拒绝“无脑创新”,而是发现人...
2020-08-14
传播内容其实没必要那么多字,真正核心的方法也不需要讲那么多字。所以观速今天彻底扭转自媒体创作的形态: 少字。 少即是多。今天观速分享:创造超级人性符号的方法,嫁接文化原型。观速,以“人性”创新为使命。 我们用“洞察及协作”为您解决商业问题,驱动您的产品与企业的创新,这包括产品开发、品牌战略及整合形象;创作创意的数字方案,来进行多渠道沟通。什么是文化原型?这里指的文化原型是指人人都熟悉的人、物...
2020-08-09
如何和客户聊天?这似乎不是一个问题,但似乎又可以总结出一些规律。众所周知,一个企业的销售人员是企业展示对外形象、展示产品和服务的中坚环节,多半销售人员以做“客户关系”为主要方法,那么和客户聊得来就变的非常重要。观速认为,和客户聊得来是很重要...
2020-08-03
观速经常跟客户讲,所有工作的开端就是市场调研,很多客户认为自己行业内经验非常丰富,认为不需要做市场调研,想要什么信息可以马上给到我们。今天观速分享一下,市场调研分为哪几项,企业为什么要找品牌咨询公司做市场调研。1.市场调研有哪些内容(不完全公布)公开市场研究(桌面研究):市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、价格划分等消费者研究:目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析...
2020-07-30
在品牌工作中,观速认为看到本质,只是解决了“0”,发现一个事物的本质并不是难事,真正需要的是看到本质背后的人性逻辑,然后进化到“1”,也就是如何利用“设计”思维去解决问题,这就是观速自己创作的品牌生长螺线的第一层-发现问题:尝试解决三件事:...
2020-07-19
中国品牌策划发展20多年,很敬重中国本土老一辈品牌策划家:叶茂中老师的消费者冲突理论,华杉老师把传统文化母体提炼到顶层高度,华楠老师把符号发挥到极致等等,其实我认为品牌1.0时代都在解决一件事:理解、记忆及相传。同样的营销及渠道资源,消费者...
2020-07-18
最近很多抨击的声音:太LOW了,今天长文解释一下,希望你们——闭嘴!先说说结论:未来喜茶的战略就是,先用骑墙战略开副线,依靠主品牌的红利,瞬间积攒流量,转化加盟,然后到一定时候,直接抽离,成立全新品牌,变成既有流量又有品牌可以兼得的多品牌战... ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() |