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天真π:品牌战略 调研,品牌战略规划,品牌定位 经营逻辑,顶层设计,商业模式 渠道策略,传播规划,招商策略 人性符号策划、核心创意 人性语言体系、语言指令 产品线开发创意,命名策略等 创意π:大创意 品牌符号、形象升级 VI系统,宣传品,网站设计 Si终端创意设计 营销物料与工具 产品包装创意、全面媒体化 广告片、视频等 执行π:大传播 传播创意、内容创作 线上整合营销,跨界 线上线下营销、Social 官方自媒体矩阵搭建、内容 口碑内容资产矩阵、传播 全媒体、全链路等 越级π:创意引爆战略 明星代言、高端占位 核心广告及渠道投放 爆点Campaign、超级事件营销 头部直播带货 经销商大会 其他引爆方式等 观 速 “微 笑 π” 服 务 内 容 战略聚焦和一直重复 >> 观速方法 越来越多的年轻人加入养生队伍,消费者也更愿意为健康属性及其功效等高附加值买单。品牌定位:“颜值经济”和“容貌焦虑”盛行的时代,牢牢把握年轻人想变美的心理,以“新锐的、可以吃的营养美妆品牌”为品牌定位,将“小胖瓶”代餐奶昔瞄准“爱美”群体,改变代餐产品的传统功能和属性,开辟营养代餐的新时代 人们户外运动的热情高涨,根据集瓜数据显示,在抖音平台上,户外运动2023年声量与互动量同比增长分别为71.22%、69.64%,而在小红书平台上,2023年的声量同比增长247.09%,互动量增长63.66... 玉彩蓉2024年6月经过与各知名咨询公司洽谈后,认为观速更擅长打造品牌的0-1,观速进行了调研、战略、产品开发、创意设计、拍摄TVC、物料搭建、营销规划等体系话服务... 项目方:CATLINK智能猫砂盆项目简介:CATLINK是由一群痴迷科技产品的IT直男打造的专注智能宠物用品的品牌。——致力于建立一个“人-物-宠”产生沟通的物联网生态,让养宠生活更加智能化、智能养宠更加常态化,人与宠物都能享受到科技带来的轻松和便捷。让我们看看CATLINK如何零到一,解析此超级案例。第一步:CATLINK确立市场机会及定位企业资源禀赋中IT技术、产品研发和宠物用品的供应链... 小幸福科技致力于“帮全人类每天锻炼一小时”。采用“双师”教学模式,把互动直播技术应用在瑜伽运动中,用户看到老师体式演示的同时也能得到老师针对自己的指导纠正,足不出户就能享受专业的运动体验。 inateck总部位于德国,在中国、英国、美国、墨西哥、加拿大、日本分别成立了分公司,形成国际化的架构体系。自成立以来,inateck本着“体验胜于一切”的宗旨推出了大量倍受用户青睐的计算机配件产品、手机周边产品、家居用品、办公用品,自有直营品牌“Inateck”和“Tomons”逐渐成各个国家主流电商平台上的畅销品牌,并于2013年被欧洲Amazon纳入到官网供应商体系。 客户背景是上市公司,股票代码:603101,新疆知名百货零售龙头企业,旗下拥有9家百货商场3家购物中心和21家综合性连锁超市,商业总面积达到100多万平方米,覆盖全疆9个城市,员工总数近2万人,每天为150多万位会员提供服务,全年营收突破100亿人民币! 在全国汽水版图中,有一片区域属于北冰洋,京津冀的经典回忆。北冰洋是北京著名的老品牌,但因种种原因停产近25年,重新上市的北冰洋汽水,品牌战略升级并重新设计饮料瓶、IP等视觉元素,并已经在在诸多地区进行品牌推广。 该品牌是一个主打天然植物成分的护发及头皮护理品牌,核心产品线涵盖护发精油与洗护系列。该品牌市场宣传为澳洲自然主义风格,产品主要在电商平台销售。主要产品包括:头皮修护精华液、护发精油系列等。 mama non mama胶原蛋白是韩国最高含量的单瓶 15000mg,易吸收的超细微低分子500Da,含有 益于皮肤的2种微量矿物质和3种氨基酸〔玻尿 酸、弹性蛋白、L-谷胱甘肽酵母提取物、氨基 乙酸、牛奶胶原因子〕等多种皮肤协同成分, 压倒性的胶原蛋白最高含量和经过验证的原产 地原料可以和任何胶原蛋白进行严格的比较和选择。以樱桃和柠檬味为基调,口感极佳,满足了对 健康和美味的需求 IAM_个人定制维生素营养包,基于AI技术,以健康问卷调查、 分析及状态诊断、推荐、优化、摄取管理、摄取后效果验证6个功能的自主开发算法,对健康状况、生活习 惯等进行分析。在约10亿个组合中,通过个人问卷调 查和咨询,推荐必要的营养补充剂方案及持续健康服 务,可以在线咨询营养师。 品牌是基于mRNA检测精准护肤的高端定制方案服务品牌,其技术团队由来自英国帝国理工大学、中国科学院、南京大学、第四军医大学等高校院所的科研人员组成。品牌针对与皮肤衰老和肤色相关的mRNA进行检测与大数据分析,为用户提供根本性的调节方案。 该品牌创立于1903年,是业内享有声誉的百年历史传承的老字号,曾荣获“中国名牌产品”称号,近十年来,致力于用现代科技改造传统海产品加工业,将先进的食品工程技术、生物技术应用于海洋水产品的精深和高值化加工方面并取得突出成绩,拥有多项自主创新的发明专利技术。 「乐豆家」旗下自有品牌咖啡店,「蓝企鹅」整体设计风格采用简约清新的蓝色,并对所有物料进行了统一,蓝企鹅升级了咖啡豆,酒香浓郁。并在持续研发各种不同的口味,价格方面也采用极具性价比的方式更适合年轻人。 该品牌是上海乃至整个华东地区知名的喜饼品牌。该品牌致力于结婚、诞生、金榜、乔迁、祝寿等喜事回礼的自主设计和销售,还特别注重中国传统喜饼文化在新的时代背景下的传承和发扬,始终在产品理念和外观设计上引领整个行业的发展,对中国传统喜饼文化的复兴和再繁荣,该品牌一直扮演着核心力量。声明:以上内容仅供赏析,本司不拥有相关知识产权、宣传自身能力意图,请勿擅自转载和使用。 O'blossom 欧葆,品牌工厂位于美国佛罗里达州,于2025年首次进入大陆,未来将发力包括大陆在内的全球膳食营养市场。签约时间:2025.8.25服务内容:品牌模特选定,脚本策划,TVC拍摄,产品动画设计,小红书既自媒体分享图、分享视频拍摄,小程序设计等... 抛开战略不讲,战略属于最高智慧,是品牌的最高设计,我们谈谈策略和创意。 对于有智慧的人来说,策略基本不算问题,其稀缺的永远是创意。策略对,成功只是时间问题;创意正确,时间就不是问题,一把就定江山。 对于没有智慧的人来讲,就不要让谈参与处理品牌问题了。
2024-04-24
凡是能花钱解决的问题,不要养人,不要让自己人去干。 这是个管理会计问题,人是固定成本,钱是可变成本;这也是个组织设计问题,要尽量缩小组织的规模。 少上人,是一开始就要人少,而不是行情好的时候、客户多的时候大量招聘员工,行情不好的时候、客户少的时候又要裁员。 要追求做一间永不裁员的企业。
2024-04-23
知名度、美誉度、忠诚度是品牌的三角诊断模型,其中知名度是第一顺位,很多人认为知名度只是品牌的第一阶段,其实知名度才是最终极的优势。知名度是消费者的第一心智反射,只要有人一提到品牌,消费者立刻就有反应:我知道、听说过、看见过、购买过,使用过。所以知名度才是最大的品牌资产,品牌都会持续投资于自己的知名度。可口可乐是全球知名度最高的饮料,但每年依然投入巨额广告费,防止知名度下滑,导致消费者对品牌产...
2024-04-22
学院派的咨询公司或者企业主,一般认为做品牌,首先是调研整体行业、消费者、竞争对手、审视自己的禀赋,然后通过SWOT、PEST等工具分析结论。 但真的要把品牌做好,多半是依靠操刀者自身的经验进行预判。也就是,调研并不是完全基于客观,要根据自己的主观来观察判断。 品牌调研中,“客观”是基本不存在的,品牌中的“观”都是“主”在观,相信客观,就是放弃自己的主观,相信别人的主观。 100个调研,40个...
2024-04-17
做产品,定位很重要,但产品基本面和原点更重要,那就是如何定义产品? 定义产品就是为产品想一个词语,一个名词解释,很多公司做了多年产品,连自己的产品定义都找不到,有时有了产品定义,所有问题都好解决了。 什么是产品定位?同一件事,人们能记住的关键关联信息最多两三个,比如提到五常,大家都知道五常大米,但谁记得五常出了个明星李冰冰?对于产品品类来说,顾客能记住的品牌同样最多两三个,同样是大米,都知道...
2024-04-10
品牌创新需要大胆假设,小心求证;而不是先大量调研,再去找机会。 品牌咨询行业本质上是一种输出思维方式的行业,而不是输出知识。知识是可以学到的,但思维方式需要跳出行业看行业,是很多客户做不到的。这就是我们品牌战略咨询公司收费的本质原因。思维方式的转变其实就是通过大量案例和经验的积累,率先提出“假设“,然后再去帮客户验证,降低”走弯路“的风险,然后再帮客户按照新的“假设”进行落地。 品牌创新往往...
2024-04-08
据不完全统计,近两年有超过1000个潜在客户咨询观速要求帮助实现“品牌年轻化”;再用不完全统计法估计,市场上的三四流咨询公司约80%以上都曾为他们的客户做过”品牌年轻化“升级。 这其实是一种“套路”,一方面是咨询行业大肆鼓吹“年轻化”、“新势力”给企业能够带来新的增曲线;另一方面是少数成功的一些新锐品牌让一些企业的老板“坐不住了”。 我们正在步入一个老龄化社会,后者比前者品牌商业价值要大得多...
2024-03-29
“品牌需要针对目标群体进行营销传播”的营销理论是有bug的!不要过度迷信所谓权威的品牌营销方法和理论,尤其美国来的那些品牌营销理论,以前美国人的一些品牌营销方法基本都是基于当时特定社会消费背景下提出的,到了国内之后,一些咨询公司几乎形成了一种“套路”,就是先为品牌定位目标消费群体,然后营销传播就围绕目标消费群体进行,这其中有很多bug,要不要用,在什么情况下使用,怎么使用,需要斟酌,更需要颠...
2024-03-27
你想让消费者接受你更高价格的产品或服务,不妨试着先让他从更低价格的产品和服务开始;当消费者接受了你较小价格的产品,那他就更愿意接受你后来更高价格的产品或服务。在品牌建立忠诚度的时候,在提供产品或服务过程中中,也可根据消费者需求设置与降低门槛,突破消费者的底线。——这就是品牌中的“登门槛”效应。
2024-02-07
品牌营销的方法论很多,一些本土品牌战略咨询公司使用的方法包括特劳特的《定位》、里斯的《视觉锤》、戴维·阿克的《管理品牌资产》、迈克尔波特的《竞争战略》、罗伯特·西奥迪尼的《先发影响力》、大前研一《3C战略三角模型》、原研哉的《Designing Design》等,那么这些方法论的底层逻辑是什么?长时间研究大量方法论发现,尽管方法很多,但基本上底层逻辑差不太多,都是在教品牌如何通过思维方式的转...
2025-09-29
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