观速®️品牌战略营销咨询

战略+大创意+营销+引爆+增量

现在市面上 90% 的企业文化，全是网上复制粘贴的模板，随便抄一套使命、愿景、价值观，再加一堆员工行为守则、管理制度，打印成册就下发全员，强制大家背诵打卡。可最后结果是什么？员工表面应付，内心完全不认同。

在品牌战略咨询实操中，观速将“狄德罗效应”和“客户可感知价值”组合应用创造生活方式品牌。｜狄德罗效应：连带购买效应背后的心理机制包括对新奇的追求、社会比较以及个体的物质满足感。当新物品被带入生活环境时，它改变了人们的状态，进而影响了自我形象。为了维持内在的一致性，人们会进一步寻求使外在物质与内在状态匹配的方法。｜客户可感知价值：客户所能感知到的利得与其在获取产品或服务中所付出的成本进行权衡后...

下面是整理观速创始人商佑安被采访的文字记录的重点部分。一、什么是品牌，企业做好品牌最重要的是什么？这个是很复杂的知识体系，甚至有时有些“形而上”，是一种哲学思想，今天简单讲，品牌是一个“集合”，是所有卖点、表述、特性…等的集合，消费者只要看到或听到一个品牌名字或者符号，就会产生购买行为或者分享行为，而不是再去讲大篇幅的文案去推销，这个“集合”就需要独一无二的陈述，无论什么方法论讲述怎样的观点...

品牌要想干得好，重复重复少不了！凡事彻底不算本事，日日不断才见真章！——观速创始人 商佑安当下，营销界有个共识：凡事彻底是平凡的事做出不平凡的境界，微小的事，运营、营销都要做到不寻常的努力，甚至做到极致，但，这一点大部分营销人理解错了，甚至有些同行，听了某人几堂课，就在自媒体上，大谈“凡事彻底”！很多营销人，包括一些所谓的著书立说的登（当年出书没什么复杂的，书号而已），在一些公开场合大谈特谈...

集体潜意识是人类精神中共有认知，是可以影响集体行为未来决策偏好的思想，同时制约个体思想行为和创造力，有的集体潜意识是一句话，有的是一个视觉符号，有的是一首歌，有的是一种嗅觉，有的是一种触觉，有的看不见摸不着，有的处在潜意识最底层，但时刻都在发挥着重要作用，它是千百年来人类祖先或人类传承中的经验总结，经验的浓缩...

品牌和做人一样没有什么所谓捷径，按部就班做最“笨”的事，才是最正确的事，把看起来很笨的动作积累起来，才会逐渐形成品牌资产，越是看似简单但统一的动作，越是有效，越是做的多就越会在消费者心智中形成心智认知的区隔。

谈恋爱就是先有感觉，再详细了解，了解之后的客观数据来验证之前的感觉对不对，一起来预判这个人是不是适合你，这就是观速讲的“和行业谈恋爱就是调研行业，要想方向正确，快去和你的行业谈一场恋爱吧”。

“价格首先是‘格’再是‘价’，格即推究，而非拍脑瓜，除了基本逻辑之外消费者人性是影响定价的重要因素。”

企业产略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等等都是一件事。洞察社会问题，确立使命，规划战略，业务组合和产品结构，规划路线图，品牌战略，品牌符号系统及包装设计，广告创意等都是从传播的角度去进行企业战略设计、品牌设计和产品开发的，要先有词语，再有产品；先有话语，再有品牌；以话语权为竹筏点，去构建企业战略版图...

品牌的本质就是降低传播成本，在此之内有一个成本就是——消费者的沟通成本。做品牌要彻底消灭消费者的思考，消费者没时间关注你的内涵和隐晦的表达。永远不要说需要解释的话，更不能说会让消费者思考的话。品牌要快速引导消费者的购买决策，创造销售机会，而不是像艺术品一样引起人们的思考。乔布斯所做的一切，就是彻底消灭消费者的思考，事实上，消费者本来就，从来就，懒得思考，他们就希望任人摆布。iphone手机不...