观速 品牌0-1战略营销咨询 擅长专研和陪跑孵化品牌0-1｜研究、洞察、战略、体系、创意、传播
观速®️品牌0-1战略咨询全案调研+战略+大创意+营销传播+引爆
观速®️品牌0-1战略咨询全案
调研+战略+大创意+营销传播+引爆
|
品牌贵在牺牲、坚持与重复，观速挑选敢于聚焦到针尖的客户、挑选绝对信任咨询公司的客户、挑选凡事执行彻底的客户 观速，以“战略聚焦”与“重复”为主要方法，我们用“聚焦核心创意及重复、重复、再重复”的观速方法为您解决品牌零到壹问题。首先我们了解您的业务，然后通过洞察为您提供战略聚焦的规划，这包括聚焦到针尖的市场定位、产品战略、商业模式、事业理论、品牌战略、核心创意、营销传播策略等；然后我们帮助品牌将核心创意进行多渠道打通，用“一直重复”的方法包围消费者，在其心智中植入一颗“钉子”，从而实现品牌的0到1。 我们认为品牌找到了聚焦点，就变成了一件事，所有渠道重复传播，时间长了，就在消费者心智中占据了坚不可摧的位置。 我们目标是：做千家伟大品牌的超级外脑和幕后伙伴。
战略聚焦和一直重复 >> 观速方法 您选择策划公司的三个劝阻 无论客户选谁，首先应该是实事求是。 劝阻一：切勿轻信销量提升的许诺。任何咨询公司都不能直接帮您做到销量上的增长，咨询只是找到战略聚焦点，然后给您高效传播的方法，帮您的品牌绕开正面竞争，更快、更高效的传播给您的消费者，在同样的渠道及广告投入下，传播的效果更好，更容易植入消费者心智，让消费者快速记忆并自发传播，从而降低传播成本； 劝阻二：切勿轻信不花钱就能办大事。任何事情都需要投入，品牌的建立及传播更需要投入，没有投入，再好的概念都是枉然。世界上不存在只做个策划就能成功的品牌，品牌能够1到100，主要看后期坚持及执行，坚持就是要一心一意把聚焦点打透，至少三年内出现更好的机会都不可以动摇，其实做品牌和做人是一个道理，品牌就是人； 劝阻三：切勿相信大而全的列表方法。有的咨询公司把抄来的所谓理论和方法，一揽子全都放在了给您的服务细则里，并冠之以“大”及所谓“体系”，这样虽看起来比较专业、全面，但其实“什么都做，等于什么都没做”，咨询公司就是来帮您聚焦的，您必须要牺牲掉一些东西，并坚持一些事情。每个咨询公司有每个公司的核心方法，这些东抄西抄的咨询公司，最终给到你的失去了品牌的本质，没有绝对聚焦，就不会有品牌，品牌要么做“第一”、要么做“唯一”，怕就怕做“之一”。其实咨询公司真的不像您想的那么全面和厉害，我们能做到的就是调研够深度、洞察够犀利、创作够创意、执行够体系！ 咨询为什么存在 品牌咨询公司之所以存在，是因为和企业共同建立了一种绝对信任的工作机制，企业既然选择咨询公司，就不要自己来指导了，让咨询公司“跳出行业看您的行业”，从真正需求的角度，牺牲掉企业原本的“大而全”，找到“聚焦点”，并且靠契约去执行。您在选咨询公司，咨询公司也在选您。 观速如何工作 一是学习理解客户的业务，找到战略聚焦点及核心创意； 二是把品牌的所有事变成一件事，将核心创意去全面贯穿，落地到品牌的每一个消费者触点； 三是用创意引爆战略。  天真π：战略聚焦    契约精神是一种重要的品质；文化素养是所有行为表现的核心；观速只跟有情有义的客户合作。 您不负我，我们将永久追随，不离不弃，方得始终。 观速六大看不起 看不起不遗余力的抄袭；看不起无合作之实，浪费时间的个人或公司；看不起以自我为中心，毫无敬畏之心及尊重的交互； 看不起不按时付款及拖欠款项的客户；看不起三天打渔，两天晒网的行为；看不起夸大、说谎、贪婪、无责任心的人。 越来越多的年轻人加入养生队伍，消费者也更愿意为健康属性及其功效等高附加值买单。品牌定位：“颜值经济”和“容貌焦虑”盛行的时代，牢牢把握年轻人想变美的心理，以“新锐的、可以吃的营养美妆品牌”为品牌定位，将“小胖瓶”代餐奶昔瞄准“爱美”群体，改变代餐产品的传统功能和属性，开辟营养代餐的新时代 人们户外运动的热情高涨，根据集瓜数据显示，在抖音平台上，户外运动2023年声量与互动量同比增长分别为71.22%、69.64%，而在小红书平台上，2023年的声量同比增长247.09%，互动量增长63.66... 玉彩蓉2024年6月经过与各知名咨询公司洽谈后，认为观速更擅长打造品牌的0-1，观速进行了调研、战略、产品开发、创意设计、拍摄TVC、物料搭建、营销规划等体系话服务... 项目方：CATLINK智能猫砂盆项目简介：CATLINK是由一群痴迷科技产品的IT直男打造的专注智能宠物用品的品牌。——致力于建立一个“人-物-宠”产生沟通的物联网生态，让养宠生活更加智能化、智能养宠更加常态化，人与宠物都能享受到科技带来的轻松和便捷。让我们看看CATLINK如何零到一，解析此超级案例。第一步：CATLINK确立市场机会及定位企业资源禀赋中IT技术、产品研发和宠物用品的供应链... 小幸福科技致力于“帮全人类每天锻炼一小时”。采用“双师”教学模式，把互动直播技术应用在瑜伽运动中，用户看到老师体式演示的同时也能得到老师针对自己的指导纠正，足不出户就能享受专业的运动体验。 inateck总部位于德国，在中国、英国、美国、墨西哥、加拿大、日本分别成立了分公司，形成国际化的架构体系。自成立以来，inateck本着“体验胜于一切”的宗旨推出了大量倍受用户青睐的计算机配件产品、手机周边产品、家居用品、办公用品，自有直营品牌“Inateck”和“Tomons”逐渐成各个国家主流电商平台上的畅销品牌，并于2013年被欧洲Amazon纳入到官网供应商体系。 客户背景是上市公司，股票代码：603101，新疆知名百货零售龙头企业，旗下拥有9家百货商场3家购物中心和21家综合性连锁超市，商业总面积达到100多万平方米，覆盖全疆9个城市，员工总数近2万人，每天为150多万位会员提供服务，全年营收突破100亿人民币！ 在全国汽水版图中，有一片区域属于北冰洋，京津冀的经典回忆。北冰洋是北京著名的老品牌，但因种种原因停产近25年，重新上市的北冰洋汽水，品牌战略升级并重新设计饮料瓶、IP等视觉元素，并已经在在诸多地区进行品牌推广。 该品牌是一个主打天然植物成分的护发及头皮护理品牌，核心产品线涵盖护发精油与洗护系列。该品牌市场宣传为澳洲自然主义风格，产品主要在电商平台销售。主要产品包括：头皮修护精华液、护发精油系列等。 IAM_个人定制维生素营养包，基于AI技术，以健康问卷调查、 分析及状态诊断、推荐、优化、摄取管理、摄取后效果验证6个功能的自主开发算法，对健康状况、生活习 惯等进行分析。在约10亿个组合中，通过个人问卷调 查和咨询，推荐必要的营养补充剂方案及持续健康服 务，可以在线咨询营养师。 面对市场上的同类及类竞品，功能型健康饮品，品牌如果继续坚持原有路线，很有可能是为他人做免费广告，将流量导入到了其他更加便宜的店铺或其他高端品牌，这次我们重新定义了“香檬”。 三少猩球是一家会员制大健康生活方式电商服务平台。集团拥有着全球贸易资源及自有农场直采基地,严格遵循“品优、质优、价优“的选品标准。为会员创造“体验、分享、共享”三大价值，开启健康体验新模 VIA STELLE提供懒人美食,低温料理,办公室午餐,轻奢,新鲜食材,健康饮食,健康烹饪,线上厨房,西餐简餐,高级料理包,轻奢餐饮。与观速合作时间：2017-2018合作内容：调 BDG冬雷脑科医生集团成立于2015年9月，由原复旦大学附属华山医院神经外科主任医师、博士生导师，国内知名脑外科专家宋冬雷教授领衔发起的，是国内第一家脑科医生集团。BDG冬雷脑科医生集团现拥有核心脑科专家、住院医师10多 3年，1300+加盟店，火爆大河南超级现象级。简介：菊花开隶属于河南省菊花开企业管理有限公司，是一家起源河南、立足中原、布局全国的创新卤味品牌。截至目前，菊花开手撕藤椒鸡目前已有 1300＋连锁专卖店，销售网络遍布河南省18个地市及乡镇，省外市场已辐射到江苏、河北、山东、山西、陕西、安徽等省份。菊花开自建两大生产加工基地，分别位于：新乡市原阳县产业集聚区，占地9.7亩，15000平方的标准化... 民生农业因为自身拥有的规模化五黑鸡牧场资源，想在业务增长领域进行直接面向消费者维度的突破，进军B2C零售领域。经过项目团队的调研，决定开发一款类似于台湾”滴鸡精“的滋补即食食品，但是又不想去完全模仿市场上同质化严重的“滴鸡精”产品，想在五黑鸡原材料、生产技术、品牌及产品方面进行创新，于是开始寻找咨询或产品设计公司，经综合对比后，因民生农业管理层不单单希望乙方公司只是做产品设计... 观速与君旗酒业于2021年底达成战略合作，目前观速正在从战略升级、创意落地、内容分发、全案运营等方面进行项目执行中，目前已完成旧的全系产品线“大格局，喝君旗”的战略升级、符号升级、创意升级、新产品“阁局”设计及线上营销传播矩阵的搭建等，全案营销正在进行中。 “松鼠AI”是由乂学教育开发的人工智能自适应学习引擎,也就是智适应教学机器人。首先，人工智能把知识点进行细分，然后通过“贝叶斯网络+推断+知识追踪”的方式，对每一个学生的薄弱环节进行针对性辅导，使学生不会 枣木牌烤鸭，湖南三餐品牌管理有限公司旗下品牌，专注于正宗北京烤鸭研发及店面运营，拥有完善的加盟、物流、供应链体系，致力于为消费者提供优质的产品与服务。枣木牌烤鸭门店规模全国500家，已覆盖湖南、江西、广东、广西、河南、河北、浙江、福建、贵州、四川、内蒙等多地 NEW BALANCE KIDS是韩国衣恋集团代理的品牌。观速应邀参观 位于 上海的 韩国衣恋总部（就在字节跳动大楼旁边）,本次推介欣赏官方出街的作品。 项目方：热风时尚项目介绍：hotwind • 热风于1996年始创于时尚之都——上海，至今已发展成为国内知名的集设计、精选和销售于一体，商品涵盖鞋品、服装、包、配饰及部分时尚生活用品的精选时尚零售连锁品牌。hotwind • 热风拥有稳定的追求时尚、热爱生活、注重个人风格、讲究品质、同时看中性价比的核心消费群，并注重为他们持续提供快时尚的产品、乐生活的购物环境、平易近人的价格和优质的服务。合... 姚师傅炒货店经营了20年（直营连锁），已经成为济南炒货届的隐形冠军。随着商业版图的日渐扩大，且炒货市场的竞争加剧，姚师傅急迫需要进行独特的品牌定位及独树一帜的风格，并且优化商业模式。经过姚师傅总经理张总的多番寻找与沟通，最终确定了更擅长品牌0-1战略的观速咨询... 该品牌的诞生，源于对生活中微小而真切的需求的敏锐洞察，以及现代人日趋个性化且多元的审美追求，从这些细微之处着手，以原创设计为驱动，前沿科技为支撑，打造出符合现代人需求 兼顾审美与功能的家电作品... 希望大家多关注炯炯侠石斛棒，这是观速2023年下半年开始从0-1进行战略全案合作的客户，6月刚刚上线天猫、京东、抖音，未来计划成为安全护眼食品的TOP5，期待我们一步步的表现吧～合作时间：2023年8月-今项目内容：品牌研究、战略定位、供应链咨询、创意设计、渠道建设、营销工具体系、月度营销传播、Campaign策划及执行... 培生国际是全球知名的教育集团，已有150多年的历史。致力于为教育工作者和各年龄层的学生提供优质的教育内容、教育信息技术、测试及测评、职业认证，以及所有与教育相关的服务。 搭载AICU系统，能够扫描家庭环境脑内成像，100%生成2D地图，根据家庭面积有条不紊划分区域，并依据家居环境的变化实时更新地图，智能识别避开障碍物声明：以上内容仅供赏析，本司不拥有相关知识产权、宣传自身能力意图，请勿擅自转载和使用。 观速，以“人性”创新为使命。 我们用“洞察及协作”为您解决商业问题，驱动您的产品与企业的创新，这包括产品开发、品牌战略及整合形象；创作创意的数字方案，来进行多渠道沟通。德鲁克说：“企业是因解决社会问题而存在”。观速 广州印象黄埔主题文化商务酒店坐落于印象黄埔科创园区内，时代城旁，有风情步行街，紧邻广园快线、广深G高速公路萝岗出入口及广东沿江高速S 南岗出入口，距琶洲国际会展中心约20分钟车程。 媒体环境碎片化，多元消费场景，营销活动割裂。我们如何在品牌形象中取胜？面对移动互联网，95后甚至00后已经成为消费主力军，市场上迫切需求内容更加创意的IP形象出现，3D化制作IP形象就是一条突破之路。 NEW BALANCE KIDS是韩国衣恋集团代理的品牌。观速应邀参观 位于 上海的 韩国衣恋总部（就在字节跳动大楼旁边）,本次推介欣赏官方出街的作品。 在品牌战略咨询实操中，观速将“狄德罗效应”和“客户可感知价值”组合应用创造生活方式品牌。｜狄德罗效应：连带购买效应背后的心理机制包括对新奇的追求、社会比较以及个体的物质满足感。当新物品被带入生活环境时，它改变了人们的状态，进而影响了自我形象。为了维持内在的一致性，人们会进一步寻求使外在物质与内在状态匹配的方法。｜客户可感知价值：客户所能感知到的利得与其在获取产品或服务中所付出的成本进行权衡后... 下面是整理观速创始人商佑安被采访的文字记录的重点部分。一、什么是品牌，企业做好品牌最重要的是什么？这个是很复杂的知识体系，甚至有时有些“形而上”，是一种哲学思想，今天简单讲，品牌是一个“集合”，是所有卖点、表述、特性…等的集合，消费者只要看到或听到一个品牌名字或者符号，就会产生购买行为或者分享行为，而不是再去讲大篇幅的文案去推销，这个“集合”就需要独一无二的陈述，无论什么方法论讲述怎样的观点... 品牌要想干得好，重复重复少不了！凡事彻底不算本事，日日不断才见真章！——观速创始人 商佑安当下，营销界有个共识：凡事彻底是平凡的事做出不平凡的境界，微小的事，运营、营销都要做到不寻常的努力，甚至做到极致，但，这一点大部分营销人理解错了，甚至有些同行，听了某人几堂课，就在自媒体上，大谈“凡事彻底”！很多营销人，包括一些所谓的著书立说的登（当年出书没什么复杂的，书号而已），在一些公开场合大谈特谈... 集体潜意识是人类精神中共有认知，是可以影响集体行为未来决策偏好的思想，同时制约个体思想行为和创造力，有的集体潜意识是一句话，有的是一个视觉符号，有的是一首歌，有的是一种嗅觉，有的是一种触觉，有的看不见摸不着，有的处在潜意识最底层，但时刻都在发挥着重要作用，它是千百年来人类祖先或人类传承中的经验总结，经验的浓缩... 品牌和做人一样没有什么所谓捷径，按部就班做最“笨”的事，才是最正确的事，把看起来很笨的动作积累起来，才会逐渐形成品牌资产，越是看似简单但统一的动作，越是有效，越是做的多就越会在消费者心智中形成心智认知的区隔。 谈恋爱就是先有感觉，再详细了解，了解之后的客观数据来验证之前的感觉对不对，一起来预判这个人是不是适合你，这就是观速讲的“和行业谈恋爱就是调研行业，要想方向正确，快去和你的行业谈一场恋爱吧”。 企业产略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等等都是一件事。洞察社会问题，确立使命，规划战略，业务组合和产品结构，规划路线图，品牌战略，品牌符号系统及包装设计，广告创意等都是从传播的角度去进行企业战略设计、品牌设计和产品开发的，要先有词语，再有产品；先有话语，再有品牌；以话语权为竹筏点，去构建企业战略版图... 品牌的本质就是降低传播成本，在此之内有一个成本就是——消费者的沟通成本。做品牌要彻底消灭消费者的思考，消费者没时间关注你的内涵和隐晦的表达。永远不要说需要解释的话，更不能说会让消费者思考的话。品牌要快速引导消费者的购买决策，创造销售机会，而不是像艺术品一样引起人们的思考。乔布斯所做的一切，就是彻底消灭消费者的思考，事实上，消费者本来就，从来就，懒得思考，他们就希望任人摆布。iphone手机不... 抛开战略不讲，战略属于最高智慧，是品牌的最高设计，我们谈谈策略和创意。 对于有智慧的人来说，策略基本不算问题，其稀缺的永远是创意。策略对，成功只是时间问题；创意正确，时间就不是问题，一把就定江山。 对于没有智慧的人来讲，就不要让谈参与处理品牌问题了。 凡是能花钱解决的问题，不要养人，不要让自己人去干。 这是个管理会计问题，人是固定成本，钱是可变成本；这也是个组织设计问题，要尽量缩小组织的规模。 少上人，是一开始就要人少，而不是行情好的时候、客户多的时候大量招聘员工，行情不好的时候、客户少的时候又要裁员。 要追求做一间永不裁员的企业。 知名度、美誉度、忠诚度是品牌的三角诊断模型，其中知名度是第一顺位，很多人认为知名度只是品牌的第一阶段，其实知名度才是最终极的优势。知名度是消费者的第一心智反射，只要有人一提到品牌，消费者立刻就有反应：我知道、听说过、看见过、购买过，使用过。所以知名度才是最大的品牌资产，品牌都会持续投资于自己的知名度。可口可乐是全球知名度最高的饮料，但每年依然投入巨额广告费，防止知名度下滑，导致消费者对品牌产... 学院派的咨询公司或者企业主，一般认为做品牌，首先是调研整体行业、消费者、竞争对手、审视自己的禀赋，然后通过SWOT、PEST等工具分析结论。 但真的要把品牌做好，多半是依靠操刀者自身的经验进行预判。也就是，调研并不是完全基于客观，要根据自己的主观来观察判断。 品牌调研中，“客观”是基本不存在的，品牌中的“观”都是“主”在观，相信客观，就是放弃自己的主观，相信别人的主观。 100个调研，40个... 做产品，定位很重要，但产品基本面和原点更重要，那就是如何定义产品？ 定义产品就是为产品想一个词语，一个名词解释，很多公司做了多年产品，连自己的产品定义都找不到，有时有了产品定义，所有问题都好解决了。 什么是产品定位？同一件事，人们能记住的关键关联信息最多两三个，比如提到五常，大家都知道五常大米，但谁记得五常出了个明星李冰冰？对于产品品类来说，顾客能记住的品牌同样最多两三个，同样是大米，都知道... 品牌创新需要大胆假设，小心求证；而不是先大量调研，再去找机会。 品牌咨询行业本质上是一种输出思维方式的行业，而不是输出知识。知识是可以学到的，但思维方式需要跳出行业看行业，是很多客户做不到的。这就是我们品牌战略咨询公司收费的本质原因。思维方式的转变其实就是通过大量案例和经验的积累，率先提出“假设“，然后再去帮客户验证，降低”走弯路“的风险，然后再帮客户按照新的“假设”进行落地。 品牌创新往往... 公司名称 * 联系电话 * 网址 所在地 联系人 职位 微信号 需求 提交 |
观速（上海）文化创意有限公司 电话：021-54198765 Email：shang@guansu.net 来访请预约
Copyright © 2017-2026 Guansu & Brand on display
